问的人多了，我就把常见问题记下来了。关于网站优化，下面这些是出现频率最高的。

内容这块最费功夫

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

先说个前提，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

换个说法，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。这块别偷懒。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

说实话，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

顺便提一句，搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

技术上的几件事

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

关键词怎么挑

我自己踩过，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。我觉得值这个功夫。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。这块别偷懒。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。我反正是这么看的。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

后来才发现，内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

这事吧，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

我记得，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

听起来简单，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

先把基础打牢

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

有个细节，我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

这个细节挺关键。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。别等出问题才想起来。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

就这些问答，能解决大部分疑惑。