这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

内容这块最费功夫

老实说，只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
• HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 上海这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
• 我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
• 涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
• 给老板汇报我通常只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
• 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。细节往往就差在这。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

先说个前提，别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

先把基础打牢

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

技术上的几件事

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我自己踩过，排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

节奏和心态

换个说法，页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。细节往往就差在这。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

说实话，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

别嫌我啰嗦。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。各家情况不一样。

上海有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。

忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

我记得，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

不多说了，去把你网站的标题和描述翻出来看看吧，可能已经有答案了。